Author: John

Op heel wat bedrijfswebsites zijn er korte filmpjes te vinden waar specifieke werkzaamheden die het bedrijf uitvoert, worden besproken. Ook werkzaamheden gerelateerd aan het bedrijf zoals een instructiefilmpje waarop tegelijkertijd het bedrijf wordt aangeprezen. Deze helpen de bezoekers van de website aardig op weg. Maar het zijn niet alleen de video’s die gebruikt kunnen worden bij de website, maar zeker ook passende foto’s. Het voordeel van een foto is dat het gelijk in het oog springt bij het bezoeken van de website.

Een goede foto mag dus niet ontbreken

Het gebeurt helaas maar al te vaak dat men foto’s haalt vanuit het internet en die laat plaatsen op de bedrijfswebsite. Dat wordt vaak nog als de snelste (en goedkoopste) optie gezien om de website wat meer inhoud te geven, maar resulteert dat lang niet altijd in het gewenste resultaat. Het ligt toch immers in de bedoeling dat elke bedrijfswebsite op een aparte manier klanten naar zich toe moet trekken. Dezelfde (mogelijke) klanten zullen bij het zien van de foto’s gelijk een beeld vormen van het bedrijf en dient die dus wel representatief te zijn. Een goede manier om fotografie dus in te zetten voor het bedrijf is om ervoor te zorgen dat de foto’s die op de website zullen worden geplaatst direct een goed beeld zullen geven van het werk dat het bedrijf zoal verricht.

Naast het gebruik voor de website kunnen de foto’s ook anders worden gebruikt

Nu is het wel gangbaar dat foto’s van het bedrijf worden geplaatst op hun website, maar zijn er natuurlijk nog tal van andere toepassingen mogelijk. Zo heeft nagenoeg elk bedrijf brochures die aan belangstellenden worden uitgedeeld en zullen een paar leuke foto’s zeker de aandacht trekken. Ook de gebruikelijke banners en posters die er altijd te vinden zijn in de ontvangstruimtes van het bedrijf zoals de balie, zijn merendeels met foto’s bedekt. Er wordt door het bedrijf, dat de posters zal ontwerpen en afdrukken, dan ook altijd gevraagd naar foto’s van de hoogste kwaliteit. Die kunnen dus het liefst door een professionele fotograaf worden gemaakt. Ook deze trouwfotograaf omgeving Eindhoven kan voor zulke werkzaamheden ingehuurd worden omdat de ervaring en uiteraard het apparatuur al aanwezig zijn. Wij hebben erg goede ervaringen met deze persoon.

Het is dus niet alleen nodig om video’s te plaatsen op de bedrijfswebsite, maar ook de nodige foto’s. Die geven op zich weer een andere “look” aan de website en is dit de eerste indruk die bepalend zal zijn voor het verder zullen bekijken van de site. Ook voor een representatieve uitstraling van de werkruimte(s) van het bedrijf kunnen foto’s heel goed toegepast worden in de vorm van posters. Met de juiste aanpak kunnen foto’s daarom een grote rol spelen om het bedrijf meer bekendheid te geven. Zorg er wel voor dat er een goede fotograaf bij aan te pas zal komen.

Het korte antwoord zou “ja” zijn. Investeren in een robuuste en hoogwaardige video digitale marketingstrategie is de moeite waard en het helpt meer dan jij je kunt voorstellen. Als je video inslaat, kunnen je conversieratio’s verhogen met slechts één slimme techniek of de juiste inhoud die om een ​​goede reden viraal gaat.

Helaas is er geen magische formule, geen duidelijk patroon of een perfect algoritme dat ervoor zorgt dat je succes van de ene op de andere dag omhoog schiet. Geen wonder dus dat velen twijfels hebben over het investeren in goed beeldmateriaal. Wat je moet begrijpen, is de werkelijke waarde van video-inhoud en ( nog belangrijker ) het reële potentieel als marketingstrategie op lang termijn.

Iedereen begint de kracht van een goed gemaakte video te begrijpen. Het zijn niet alleen grote merken, maar ook kleinere bedrijven die deze bron van mogelijkheden omarmen en de voordelen ervan aan hun marketingstrategie toevoegen.

 Waarom goed beeldmateriaal?

• Zijn aangenamer om naar te kijken.

Bezoekers blijven meestal langer hangen op websites waarop een video is opgenomen. Beter uitziende video’s houden de kijker ook langer betrokken.

• Zorgt voor een hogere conversieratio.

Doordat de bezoekers de video’s vaak uitkijken, verhoogt dat de kans ook dat zij kopers worden.

• Het kost tegenwoordig helemaal niet veel om een kwaliteitsvideo in mekaar te zetten. Er zijn vele websites waar je terecht kan ( met proefperiodes ) en je kunt eenvoudig te gebruiken bewerkingsprogramma’s kopen ( eenmalige betaling ).

Als je het eenmaal doet, doe het goed

Als je eenmaal besluit je aan te sluiten bij de video marketing stroom die gaande is, geef het genoeg aandacht. Als je meer impact wilt hebben en ervoor wilt zorgen dat jouw investering in video een verschil maakt, laat zien dat je er niet alleen meedoet sec om te verkopen. Laat je publiek merken dat je waarde hecht aan dat wat je tentoonstelt, dat doe je met behulp van: goed beeldmateriaal en dat wat jou uniek maakt, aan de video toe te voegen. Het moet hen aanspreken en jij moet iets duidelijk maken dat meer is dan een promotie van jouw product of bedrijf.

Neem een voorbeeld aan deze twee artikelen; cv ketel vervangen (voorbeeld 1) en een slimme thermostaat (voorbeeld 2). Het zou veel praktischer zijn geweest als hier beeldmateriaal bij had gestaan. Zo zijn mensen sneller op de hoogte van hoe het precies moet en het is veel duidelijker. Voorkom dus dat je dit uit gaat werken in een tekst vorm en op je website zet, maar investeer in goed beeldmateriaal.

Verkoop niet je product, maar verkoop je bericht!

Dankzij moderne technologie vereist het produceren van effectieve video’s niet langer een substantiële lijn in uw marketingbudget. Je kunt fatsoenlijke video’s maken met je telefoon en een beetje planning. Klanten verwachten geen blockbuster-productiekwaliteit van hun online video’s. Ze geven zelfs de voorkeur aan eenvoudige clips om een ​​product of dienst uit te leggen in plaats van een gepolijste, high-budget productie die ze niet veel vertelt. Dat het aangeraden is te investeren in kwaliteit en goed beeldmateriaal is duidelijk. Dan hoef je niet zoals de grotere bedrijven duizenden euro’s te investeren en uit te besteden aan derden, je kunt het ook zelf. Investeer dan je tijd en ga ervoor. Hoe langer en hoe vaker je mee bezig bent, hoe beter de resultaten zullen worden.

Het promoten van jouw bedrijf door middel van video’s is een geweldige manier om je bedrijf, producten en de kennis van de werknemers onder de aandacht te brengen. Als het gaat om video-marketing, denken veel eigenaren van kleine en middelgrote bedrijven vaak dat video van hoge kwaliteit buiten hun budget valt. Er zijn echter een aantal goedkope opties waar kleine bedrijven gebruik van kunnen maken. Dit is een grote reden waarom er een verschuiving in marketing plaatsvindt en meer bedrijven hun tv-advertentiekosten toewijzen naar online videoproductie.

Wat kan ik in mijn video’s plaatsen?

Hoe jij video gebruikt, is afhankelijk van het type bedrijf en de services of producten die je aanbiedt. Hier zijn een paar ideeën om je op weg te helpen:

• Een introductie van waar jouw bedrijf voor staat en waar de producten voor zijn ontworpen, is de beste stap die je in de video-marketingruimte kan zetten. Haal de eigenaar of oprichter voor de camera om de missie en visie van het bedrijf te delen. Een vriendelijke kennismaking met nieuwe klanten, of een herintroductie van de huidige, kan het gesprek op gang brengen.
• Toon jouw product. Als je een fysiek product verkoopt, is video een krachtige manier om mensen een idee te geven van hoe het product is, hoe het voelt en waar het van gemaakt is.
• Leg uit hoe je iets moet doen. Instructievideo’s zijn een goede manier om mensen nuttige informatie te geven en ze tegelijkertijd aan het product te herinneren.
• Breng getuigenissen tot leven. Veel bedrijven gebruiken schriftelijke getuigenissen op hun websites. Maar je kunt het interessanter maken en authenticiteit creëren, door mensen te interviewen of klanten vragen om video’s te uploaden waar zij jouw producten gebruiken.
• Upload regelmatig nieuwe video’s. Het opbouwen van een vast publiek voor je video’s is niet eenvoudig, maar kan je zakelijke vooruitzichten een flinke boost geven. Maak regelmatig nieuwe video’s en moedig mensen aan zich te abonneren via je YouTube-kanaal of e-mail.
• Voeg een persoonlijk tintje toe. Welkom bezoekers van je site, introduceer jouw personeel of film een ​​”dag op kantoor”. Dit type inhoud voegt persoonlijkheid toe en brengt je bedrijf tot leven. Dit kan iemand helpen beslissen om graag zaken met je willen doen.

Hoe eenvoudig is het om een ​​video te maken?

Het maken van een video is niet alleen meer weggelegd aan professionals en kost ook niet zoveel meer. Desondanks kunnen professionals verfijnde, gepolijste video’s produceren. Dit kan een waardevolle investering zijn voor spraakmakende projecten, maar met een beetje tijd en moeite kun je geweldige resultaten behalen door het zelf te doen. Er zijn veel online diensten en gratis software die het gemakkelijk maken om video-inhoud te bewerken, te uploaden, in te sluiten en te delen.

Zorg ervoor dat je video wordt gevonden

Nadat je video gereed is, uploadt deze naar websites zoals YouTube en Vimeo en social media sites:

• Op Facebook kun je video’s van maximaal 45 minuten ( maximaal bestandsgrootte van 1 GB ) plaatsen. Houd er rekening mee dat de gemiddelde video op Facebook slechts 44 seconden lang is en populaire video’s vaak nog korter zijn.
• Met Twitter kun je video’s opnemen ( deze kunnen maximaal twee minuten en 20 seconden lang zijn ) en je kunt ook video’s uploaden die je al hebt gemaakt.
• Met Instagram kun je video’s van maximaal 60 seconden opnemen (bestandslimiet van 150 MB). Je kunt filters, teksten en details van locatie toevoegen. Je kunt ook video’s uploaden naar Instagram vanaf je telefoon.
• Een andere steeds populairdere optie is live streaming op Facebook en Periscope, waarmee je op specifieke tijden naar je klanten kunt zenden.

Zorg ervoor dat je interessante titels en duidelijke beschrijvingen toevoegt aan je video’s, zodat ze de beste kans hebben om gevonden en bekeken te worden. Moedig kijkers aan om jouw video’s te delen, zodat ze deze helpen verspreiden.

De technieken die videobewerkers gebruiken om hun inhoud te maken, onthullen veel over hoe mensen betekenis creëren in de wereld. Redacteuren hebben een goed begrip van hoe mensen denken, voelen, onthouden, leren en we gebruiken deze kennis om krachtige, ontroerende verhalen en ervaringen te maken. De beste bewerkingsbeslissingen komen uit empathie, zowel voor de mensen die op het scherm staan ​​als voor het publiek dat ze bekijkt.

Er zijn vast heel wat programma’s op de markt, die wat jij tot uiting wenst te brengen, als resultaat hebben. Zo ook voor de minder geavanceerde gebruiker, vooral als het gaat om ( eigen ) beeldmateriaal. Desondanks zijn er zaken waarop jij moet letten om het uiterste uit de video te halen die jij plaatst of deelt.

De meest belangrijke zijn:

• Kies de beste camerahoeken voor elk moment.

Terwijl je het beeldmateriaal bekijkt, is het jouw doel de bedoeling van de spreker in balans te houden met de verwachtingen van het (web)publiek. Bedenk eens waar het publiek, tijdens het praten, naar verschillende punten zou willen kijken als ze in de kamer waren. Dat zal je helpen de beste camerahoek(en) te selecteren om elk moment te reconstrueren. Door daarover na te denken, kies je ook voor hoeken die de spreker helpen zijn of haar verhaal beter uit te drukken.

• Gebruik meer close-ups en middelgrote beelden dan ruime beelden.

Het is belangrijk om tussen verschillende camerahoeken door te snijden, zodat het publiek de ruimte begrijpt waar de toespraak plaatsvond. Als het gesprek in een context wordt geplaatst, hebben close-ups en mediumshots de meeste betekenis voor het publiek. Het is boeiend om tijdens het praten de gezichtsuitdrukkingen en lichaamstaal van de sprekers te bekijken. Het van dichtbij te bekijken, laat je het gewoon beter zien.

• Let op de lichaamstaal van een spreker en let op de manier waarop ze praten.

Taal wordt vaak geuit met lichaamsbewegingen. De gedachten, woorden en adem van een spreker worden allemaal onthuld via hun lichaamstaal. Ondertussen heeft elke spreker een uniek ritme en een cadans voor hun stem. Als je op deze dingen let, zorgt het voor een natuurlijk ritme voor je bewerking en het voelt allemaal ook intuïtief voor het publiek.

• Snijd in actie.

Een manier om de bewerking tussen twee opnamen onzichtbaar te maken, is door een beweging in te korten. De kijker bekijkt het begin van een beweging die in één keer begint en volgt wanneer deze de bewerking doorkruist en eindigt bij de volgende opname. De voltooiing van het gebaar maskeert de bewerking.

• Woorden snijden.

De klank van een woord, vooral als het een harde medeklinker bevat, kan een bewerking minder voor de hand liggend maken. Als het een woord is dat relevant is voor het belangrijkste punt van de toespraak, kan de bewerking dat woord ook markeren en het gedenkwaardig maken.

• Houd het beeld in beweging.

Het (web)publiek blijft niet lang geïnteresseerd. Het combineren van de woorden van een spreker met meerdere camerahoeken is dynamischer en interessanter dan lang vasthouden aan één camerahoek.

• Splits fotomateriaal.

De dia’s die de sprekers gebruiken blijven vaak een tijdje op het scherm. Probeer de dia op te splitsen in secties, zodat alleen de relevante delen van de dia worden onthuld in de tijd met de woorden van de spreker. Dit kan al dan niet helpen bij je eigen bewerking, maar het punt is: wees methodisch met het richten van de aandacht.

• Bewerk fouten.

Probeer zoveel als mogelijk zowel de technische fouten als fouten van de spreker te verwijderen. Spreker fouten kunnen eenvoudig weggelaten worden. Bijvoorbeeld: als “uhm” gebruikt wordt om 2 zinnen te verbinden, snijd dat weg en schakel bij de tweede zin naar een andere camerahoek.

• Juist cameragebruik.

Gaat het om een interview, denk eraan de spreker op dat moment in beeld te hebben. De focus dient dan toch meer gericht te zijn op de geïnterviewde, want het doel is wat die persoon te vertellen heeft aan het publiek voor te houden.

• Neem pauzes tijdens het bewerken.

Na enige tijd met dezelfde bewerking bezig te zijn, is het gemakkelijk om ongevoelig te worden voor het materiaal. Neem er dus even pauze van. Een pauze nemen van een bewerking en terugkeren, kan je helpen je beste werk te doen. Met als gevolg jouw publiek geïnteresseerd te houden.

Gebruik dus topkwaliteit beeldmateriaal en bewerk de video’s zoals die bekeken wensen te worden. Plaats die waar nodig en gebruik sleutelwoorden, zodat die te zien komen bij het (web)publiek. Als je kwaliteit video’s produceert, wordt je inhoud vaker bekeken.

Videomarketing is nu enorm populair en als je het goed doet, kan het ongelooflijke resultaten voor je bedrijf opleveren. Het vereist echter een zorgvuldige planning. Er zijn veel middelen en services beschikbaar om je te helpen bij het maken en delen van video’s, maar het kan een dure en tijdrovende onderneming zijn. Weten wat je niet moet doen, kan je kansen op een succesvolle video-marketingcampagne vergroten.
Het is gemakkelijk voor bedrijven en marketeers om te misstappen bij het uitproberen van iets nieuws. Wees attent voor deze belangrijke, maar toch nog veel voorkomende videomarketing-fouten en hoe je deze kunt vermijden.

Het plaatsen op slechts één platform

Een grote fout die bedrijven regelmatig maken, is video’s op slechts één platform plaatsen. Dit levert je simpelweg niet het bereik op dat je nodig hebt. Veel mensen denken dat het verdienen van geld en het genereren van verkeer magisch gebeurt via een enkele link. Hoewel er gevallen zijn waarbij een enkele video op magische wijze viraal gaat, moeten bedrijven voor het grootste deel echt werk doen om het nieuws te verspreiden. Plaats niet alleen op YouTube en vergeet erover. Plaats op Facebook, deel het op jouw andere social platforms. Als je video korter dan een minuut is, kun je deze ook nog op Instagram plaatsen. Deze loodgieter in Amsterdam bewijst maar eens dat een goede video heel veel klanten op kan leveren voor de business.

Je publiek niet kennen

Om video-marketing succesvol te laten zijn, moet jij je doelgroep kennen. Eén van de grootste fouten die mensen maken, is beginnen met het maken van video’s zonder een goed beeld te hebben van de interesses en smaken van hun publiek. Probeer zoveel mogelijk informatie te verzamelen over jouw doelgroep. Genieten ze van korte video’s of diepgaande uitleggers? Gebruiken ze YouTube, of zijn ze meer een Facebook-publiek? Deze informatie is essentieel voor je videomarketingstrategie. Dat brengt ons naar de volgende fout.

Gebrek aan strategie

Bezig zijn met het maken van video’s kan niet zonder doel zijn. Zonder een langetermijnstrategie is een video slechts een video. Je moet weten waarom je dit op een duidelijke en beknopte manier doet, vooral als je succesvol wenst te zijn. Geen strategie is verspilde moeite.

Niet investeren in videoproductie

De afspeelapparaten van tegenwoordig vereisen video van hoge kwaliteit. Zorg ervoor dat je middelen gebruikt die een professioneel resultaat opleveren. Als je onervaren bent, is een videoproductiebureau een waardige investering. Voor veel bedrijven is er geen reden om niet een beetje kapitaal in dit proces te investeren. Hoe meer je erin stopt, hoe beter je rendement.

Onaangename, saaie video’s maken

Video’s zijn een visueel medium. Als ze niet geweldig zijn om naar te kijken of leuk om te volgen, zullen ze hun doel niet bereiken. Plaats jezelf in de schoenen van de kijker, “zou ik wel langer hiernaar kijken?”. Plan voor constante betrokkenheid.

Geen duidelijk bericht verzenden

Dit komt neer op twee eerder genoemde fouten; je doelgroep niet kennen en het ontbreken van een strategie. Je moet ervoor zorgen dat het bericht niet verwarrend raakt voor de kijker. Probeer niet teveel in één video aan te pakken. Elke video zou zich moeten concentreren op één onderwerp, vraag, taak, proces, enz. Als je video’s te weinig focus hebben, verdeel ze dan in afzonderlijke video’s.

Gebrek aan integratie

Een andere fout die de meeste mensen maken, is dat ze hun video’s niet glad laten lopen met de rest van de inhoudsstrategie. Om de video’s succesvol te laten zijn, moet je hem integreren in je strategie. Het wordt sterk aanbevolen om een relevante link in de eerste twee regels van de beschrijving te plaatsen.

Een oproep-tot-actie achterwege laten

Vergeet de reden waarom je in de eerste plaats een video maakt NIET. Nadat je video bekeken is, wil je dat mensen handelen op een manier die gunstig is voor je bedrijf. Je doel is je publiek het eens te laten zijn met wat je zegt en hen overhalen om je producten of diensten te gebruiken. Dat moet aan het einde duidelijk worden gemaakt, terwijl je probeert er geen verkooppraatje van te maken. Laat het lijken alsof je iets suggereert, maar op een sterke en overtuigende manier.

Je video niet optimaliseren

YouTube is de grootste zoekmachine, op Google na. Ze zoeken allebei de metagegevens die bij video’s horen op zinsdelen en trefwoorden. Het is belangrijk dat je relevante zoekwoorden gebruikt in de categorieën, titels, tags en beschrijvingen. Dit zal mensen helpen jouw video te vinden. Zorg ervoor dat je hetzelfde doet voor Facebook en waar je dan ook je video plaatst.

Resultaten niet volgen
Om te weten of je wel of niet goed bezig bent, moet je de resultaten bijhouden. YouTube en Facebook hebben hun eigen statistieken, maar je kunt ook een tool als MediaNest gebruiken. Analyse biedt degelijke, objectieve gegevens die je kunt gebruiken om je video’s te verbeteren.

Oefening baart kunst! Je video’s zullen naar mate beter worden. Vermijd alvast deze veel voorkomende fouten bij video-marketing en de weg zal vrijgemaakt zijn voor succes van jouw bedrijf.